Seniorzy, mniejsze miasta i miliardy dolarów: fitness rośnie tam, gdzie się tego nie spodziewano

01 · Demografia i dostępność

Polska branża fitness odkrywa seniorów i mniejsze miasta

Zmiany demograficzne, które zwykle traktuje się jako wyzwanie, dla branży fitness mogą okazać się szansą. Starzejące się społeczeństwo i rosnąca świadomość zdrowotna Polaków sprawiają, że sektor przestaje kojarzyć się wyłącznie z siłownią dla dwudziestolatków, a coraz częściej myśli o formatach dopasowanych do różnych grup wiekowych – w tym seniorów [1].

Skala niewykorzystanego potencjału robi wrażenie. W Polsce działa ponad 3300 klubów fitness, ale aż 1855 gmin nie ma ani jednego takiego obiektu. To oznacza, że ponad 7 mln Polaków w wieku produkcyjnym mieszka bez dostępu do profesjonalnej infrastruktury sportowej [1]. Dla inwestorów i operatorów sieci to jasny sygnał: prawdziwy wzrost może rozgrywać się nie w kolejnym dużym mieście, lecz w mniejszych ośrodkach, gdzie konkurencja praktycznie nie istnieje, a popyt – wraz ze starzeniem się populacji i modą na zdrowy styl życia – dopiero się rodzi.